拥有 200 年历史的英国经典鞋履品牌 Clarks 其乐，近日宣布全面升级全球数字渠道战略，通过与 Shein、TikTok Shop、沃尔玛等多个国际热门电商平台达成深度合作，同时推进线下关联渠道拓展，构建全渠道融合的全球零售网络，旨在触达更广泛消费群体，强化品牌全球市场竞争力。
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此次渠道扩张计划覆盖全球主要核心市场，各区域动作密集且精准。在英国本土市场，Clarks 已正式登陆 Shein 和 Secret Sales 两大平台，借助平台流量优势深化本土用户触达；欧洲市场方面，品牌计划于年底前完成荷兰 Secret Sales 及 Dress for Less 平台的入驻，进一步完善欧洲区域电商布局。美洲市场成为本次扩张的重点区域，除持续运营已合作五年的 eBay 渠道外，Clarks 近期新增 Shop Simon、Shein 及沃尔玛三大核心合作伙伴，且 Target 平台也将于 12 月正式上线其产品矩阵，多维度拓宽美洲市场覆盖边界。
在新兴社交电商领域，Clarks 的 TikTok Shop 业务呈现快速扩容态势。该业务于 2024 年 11 月率先在新加坡、马来西亚启动试点，凭借社交场景与电商消费的深度融合实现快速起量；目前已成功拓展至英国及美洲地区，后续计划在 2026 年进军欧洲市场，构建全球社交电商生态网络。
值得关注的是，Clarks 自 2022 年起进入发展新阶段 —— 由李宁控股的非凡中国联合莱恩资本完成对该品牌的收购，为其注入新的发展动能。此次全球电商布局的加码，既是 Clarks 百年品牌基因与数字化浪潮的深度融合，也彰显了新股东背景下品牌加速全球化、年轻化转型的战略决心，有望为鞋履行业传统品牌的数字化升级提供参考范本。
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