5月16日晚8点，天猫618大促正式拉开帷幕，运动户外行业瞬间迎来消费热潮，增长态势强劲有力。当下，消费者对于运动户外产品的需求正悄然发生转变，高端化、轻奢化的消费特点愈发显著，高端运动户外品牌也借此东风，展现出令人瞩目的增长势头。
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在开卖的首个小时内，众多高端运动户外品牌便交出了一份亮眼的成绩单。lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和等品牌，相较于去年同期，销售额增幅均超过50%，展现出强大的市场吸引力。其中，KEEN的表现更是可圈可点，同比增长超100%；凯乐石也不甘示弱，同比增长超120%；昂跑则以超130%的同比增幅奋起直追；Hoka one one的销售额更是实现了超160%的同比增长。而最引人注目的当属SALOMON（萨洛蒙），其销售额同比增长超400%，成为首小时增长最为迅猛的品牌，无疑成为了本次天猫618运动户外消费市场的一匹黑马。
随着抢先购活动的持续推进，4小时的激烈角逐后，户外品牌成交榜的排名也逐渐明朗。FILA官方旗舰店凭借出色的产品品质和强大的品牌影响力，成功登顶户外品牌成交榜榜首，展现出其在运动户外领域的领先地位。耐克和lululemon官方旗舰店则分别位列榜单的第二和第三名，同样收获了不俗的销售业绩。
在户外鞋服这一细分领域，竞争同样激烈。经过一番鏖战，The North Face凭借其经典的设计和卓越的品质，成功占据户外鞋服成交榜的第一名；KOLONSPORT（可隆）紧随其后，位列第二；骆驼则凭借其高性价比的产品，在众多品牌中脱颖而出，位列第三。
此次天猫618运动户外消费市场的强劲表现，不仅反映了消费者对于高品质运动户外产品的追求，也为运动户外品牌的发展提供了新的机遇和挑战。未来，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，运动户外品牌又将如何应对，值得我们持续关注。
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